Курсовая работа создание бренда

Сохрани ссылку в одной. Глава 2. Содержание 2. Выполнила: студентка 1 курса. Курсовая работа: Бренд и брендинг Введение Давайте с вами на секунду задумаемся о том, что нас окружает.

Основным объектом нашего исследования является бренд. Его так же называют товарным знаком. Рассмотрим его ближе. Товарный знак другие используемые названия: знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак, бренд, англ. Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения и ийх комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.

Курсовая работа по дисциплине «техника создания бренда»

Основным объектом нашего исследования является бренд. Его так же называют товарным знаком. Рассмотрим его ближе. Товарный знак другие используемые названия: знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак, бренд, англ.

Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения и ийх комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров. Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении логотип. Например, IBM и др. Например, изображение пумы как товарного знака одноименной фирмы, производящей спортивный инвентарь и т.

Как уже можно было понять из вышеописанного, бренды — это образы, сложившиеся в сознании потребителей. А образы эти, в свою очередь, формируются множеством ассоциаций. Мы предлагаем разбивать эти ассоциации на четыре категории: вызываемые осязаемыми и неосязаемыми характеристиками, а также рациональными и эмоциональными преимуществами см.

Осязаемые характеристики. И именно благодаря этим характеристикам в сознании потребителя складывается основное впечатление о бренде. Неосязаемые характеристики.

В эту категорию попадают все характеристики, связанные с идентичностью бренда: его происхождение, репутация и индивидуальность. Они вызывают ассоциации определенного рода — это могут быть, например, давние традиции или социальная ответственность компании — владельца бренда. При этом неосязаемые характеристики бренда ассоциируются с осязаемыми.

Рациональные преимущества. Рациональные преимущества часто связаны с осязаемыми характеристиками бренда. В высокоскоростных поездах TGV осязаемое преимущество пассажиры проводят меньше времени в пути, а это и есть рациональное преимущество.

Эмоциональные преимущества. Бренд создает эмоциональные преимущества, если способствует повышению самооценки и самоутверждению потребителей. Потребители часто воспринимают эмоциональное преимущество как дополнительную составляющую бренда, то есть некую ценность, которая возникает благодаря сочетанию его осязаемых и неосязаемых характеристик и рациональных преимуществ.

Как правило, успешность бренда зависит от комбинации всех четырех категорий. Очень важны его осязаемые характеристики например, оригинальная концепция продукта или рекламы и вытекающие из них рациональные преимущества. Исследования доказывают, что именно осязаемые характеристики бренда формируют у потребителей представление о его неосязаемых качествах.

Кроме того, мы обнаружили, что сильные, устойчивые бренды выделяются на общем фоне благодаря своим ярко выраженным эмоциональным преимуществам. Для того чтобы четко определить бренд целесообразно рассмотреть двухуровневую концепцию продукта. Вторым уровнем или его окружением является набор атрибутов, дополнительных услуг, которые в выгодную сторону отличают данный продукт от продуктов конкурентов.

Говоря другими словами, это то, что при одинаковых характеристиках продуктов делает приобретение определенного продукта более привлекательным для потребителя. В окружение продукта входит и торговая марка бренд. Двухуровневая концепция продукта, в отличие от трехуровневой, в совокупном виде содержит многие факторы, являющиеся инструментами продуктовой политики. Правильное понимание структуры бренда, основных его аспектов и составляющих — основа успешного брендинга и, как следствие, высоких продаж продукта.

Роль бренда в современной экономике Исторически бренд возник как одна из первых форм защиты прав потребителя. Логотип компании гарантировал качество и постоянство, позволял сориентироваться в ожиданиях от продукта еще до его приобретения.

За это рациональный покупатель был готов доплатить. В настоящее время ситуация несколько изменилась. С усовершенствованием средств производства выделиться среди конкурентов только за счет качества с каждым годом становится все сложнее. Компании переключаются с производства продуктов на производство образов и даже стилей жизни. В новой глобальной экономике бренды представляют собой большую часть стоимости компании и наиважнейший источник ее доходов. При этом множество из устоявшихся брендов, лидирующих в списках Интербренд, сейчас испытывают большие проблемы.

Социологические измерения показывают, что потребители становятся все более непостоянными и все менее восприимчивыми к рекламе. Одновременно накаляется спор о социальной роли брендов. Современные активисты все чаще нацеливают свои атаки не на правительства или идеологии, а на бренды. С другой стороны, на защите брендов оказываются все силы мировой экономики, находящие поддержку среди ряда теоретиков социальных наук. Недавно Мировой Банк провел исследование, результаты которого показали, что мировые бренды оказались подлинным благодеянием для развивающихся стран, потому что производящие их ТНК платят самые высокие зарплаты и обеспечивают работников наилучшими условиями труда.

Цель — сделать собственные образы в сознании людей понятными и узнаваемыми. Если еще недавно считалось, что для возникновения бренда необходимо, чтобы торговая марка просуществовала как минимум 50—60 лет. Брендинг сейчас активно развивается, подстраиваясь под новые изменения на мировом рынке и экономике в общем. Каждая компания старается придумать что-то новое, как, например, компания GfK, входящая в число лидеров мирового рынка маркетинговых исследований, недавно представила инструмент под названием BASS — Brand Assessment System.

Этот метод основан на измерении потенциала продаж бренда на основе информации, полученной при помощи Consumer Panel сбор данных о потреблении на основе дневников, ежедневно заполняемых по репрезентативной выборке домашних хозяйств во многих странах, в том числе и в России. В рамках этого инструмента используется BPI Brand Potential Index , который рассчитывается исходя из 10 критериев и способен предоставить в распоряжении ЛПР краткосрочный и среднесрочный прогнозы рынка.

В связи с этим можно подчеркнуть учитывающиеся в BPI факторы, относящиеся к объему продаж и определяющие силу бренда: Buyer Penetration покупатели, которые хоть однажды приобрели данный бренд ; Share of First Choice Buyers мера верности бренду, показывающая долю покупателей, для которых рассматриваемый бренд является их первым выбором.

Существуют и психологические индикаторы, которые позволяют исследователям понять подоплеку поведения покупателя. Эти индикаторы также могут быть получены при анализе панельных данных. Одной из главных проблем брендинга в современной экономике является его недолговечность. Люди уже сейчас забывают те звезды рынка, ради которых лет 5 назад могли выложить огромные суммы. Необходимо уметь вовремя уйти со сцены.

Вернемся в е годы, когда родилась и стала применяться современная концепция брэндинга. Вспомните среднестатистического потребителя, чьим пределом мечтаний было жадное потребление материальных ценностей. Мир изменился, а значит, и брэнды тоже. Сегодня они перестали быть прерогативой маркетингового отдела.

Живые, меняющие мир брэнды не создаются в организационных гетто. И действительно, современный брэнд — и брэнд будущего — это гораздо больше, чем просто инструмент маркетинга. Начинает развиваться новое искусство брэндинга. Брэнд понимается как инструмент управления, применяемый во всей организации и за ее пределами, охватывающий дилеров, поставщиков, инвесторов и клиентов. Это значит, что брэнды важны не только при работе с индивидуальными потребителями.

Сегодня они становятся все более значимы при работе с корпоративными клиентами, в производстве и продаже наукоемких услуг и практически в любой другой промышленной или деловой сфере. Влияние брэндов проявляется в каждом аспекте деловой жизни, от самого незначительного решения в магазинчике на углу до самого крупного — в самой большой компании. Внутри и за пределами организации брэнд охватывает все.

Он затрагивает все виды деловой активности. Брэнд — это упаковочная машина. Он концентрированно представляет видение бизнеса, бизнес-план, корпоративную культуру, имидж и многие другие стороны деловой жизни, которые до этого концептуально разносились по разным подразделениям. Где бы вы ни работали, брэндинг будет оказывать на вас все большее влияние. Брэндинг важен для самых разных сторон деятельности компании, являясь принципиальным для достижения успешных результатов на финансовых рынках.

Теперь брэнд считается чрезвычайно ценным активом. В году британская продуктовая компания RHM Rank Hovis McDougall вошла в историю, став первой, включившей стоимость брэнда в балансовый отчет; она оценила свои брэнды, как и другие активы. Брэнд становится доминантой финансовой оценки любого предприятия. Томас Гэд, международный специалист по брэндингу, считает, что брэнд определяет жизнь корпорации в большей мере, чем прибыль.

Он говорит о том, что прибыль сейчас мало кого интересует прибыль сама как таковая. Руководители интересуются своими опционами, но они одиноки в этом стремлении. Клиенты и сотрудники если только на их долю не приходится значительная часть акций остаются равнодушны к разговорам о прибылях.

И потребители тоже вряд ли задумываются о прибыли той компании, чей товар они покупают. Что касается России, то существуют разные точки зрения относительно того, какие российские марки являются брендами. Говоря о ситуации с брендами в России, нельзя не отметить, что на восточноевропейских рынках очень силен фактор цены, и это нельзя не учитывать при брендинге. Верности брендам в данном регионе в принципе достигнуть довольно трудно, и этому есть простое объяснение: люди обычно имеют небольшое жилищное пространство, и, не имея места для хранения, они делают покупки чаще и покупают небольшие упаковки товаров.

Это увеличивает их шансы встретить новую марку продуктов, новый бренд. На фоне этого тем большую роль в успехе становления бренда и его дальнейших перспективах играет своевременное проведение квалифицированных маркетинговых исследований.

Для компании, желающей сделать из своей продукции бренд, это чрезвычайно важно, так как именно правильно исследованный рынок — это половина дела при создании хорошо разработанного и стабильно приносящего прибыль бренда.

И в условиях современной экономики компании все чаще стремятся получать высокие прибыли не через увеличения объема продукции, а через создание благоприятного впечатления у потребителя и его приверженности именно их марке. Именно поэтому в современном мире бренд играет огромную роль, пронизывает практически все стороны нашей с вами жизни от покупки нами под действием рекламы бренда и вплоть до наблюдения за общественными людьми, политиками, знаменитостями, которые сами представляют собой бренд и имеет огромное на нас влияние.

Развитие брендов на предприятиях отраслей экономики РФ Брендинг играет огромную роль на предприятиях самых разнообразных отраслей. Бренд может означать качество, стиль, надежность, впрочем, может этого вовсе и не означать, а наоборот — вызывать негативные эмоции при мысли о каком-либо товаре. Но развивается ли бренд на предприятиях отраслей экономики нашего государства? Для ответа на этот вопрос рассмотрим несколько отраслей экономики с позиции развития или недоразвития брендинга.

При приобретении молочных продуктов скидки или кратковременное снижение цены на них на большинство жителей России вовсе не влияет. Как показывает проведенное исследование, среди всех факторов, так или иначе влияющих на решение о покупке молочной продукции, наибольшее влияние на население страны оказывает мнение знакомых, друзей и родственников после личного опыта. На рсиунке 2 приведена диаграмма, характеризующая популярность различных марок творого в России.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Этапы разработки бренда - Андрей Кожанов - Prosmotr

Разработка стратегии создания собственной продукции под брендом скачать работу "Разработка бренда для организации" (дипломная работа). скачать работу "Формирование бренда" (курсовая работа) Методы и подходы к созданию бренда, четырехмерный брендинг Т. Гэда, теория.

Лицо товара - это некий уникальный образ, существующий в сознании потребителя. Он возникает в результате соединения множества компонентов, воспринимаемых потребителем как единое целое: из названия, упаковки, цены, стиля рекламы, из собственной природы продукта. Лицо товара может быть создано из атрибутов как ощутимых, так и не ощутимых, практических и символических, видимых и не видимых. Сплетение всех этих атрибутов вокруг базового продукта превращает его в бренд. Актуальность данной темы заключается в том, что ее изучение и анализ поможет правильно создать и продвинуть бренд, а также выявить недостатки в уже существующих технологиях. Данный курсовой проект позволяет выделить ключевые аспекты разработки брендов, а также рассмотреть возможности их продвижения на рынок. Такие ученые как Ф. Котлер, Я. Элвуд, Скотт М. Дэвис, Дж. Трауд, И. Шаповалова и многие другие в своих книгах раскрывают проблему разработки брендов.

Позиционирование как процесс создания бренда. Особенности восприятия потребителями продвигаемых продуктов.

Сущность и значение бренда, понятие брендинга. Специфические особенности и философия элементов бренда. Этапы и основные проблемы формирования бренда.

Разработка бренда для организации

Эффективность брендинга как маркетингового инструмента, цели создания бренда. Определение желаемого результата при создании бренда в бизнес-величинах. Оценка концепции бренда, домашняя заготовка как критерий оценки предложения креативного агентства. Неудовлетворенные потребности покупателей. Определение сильных и слабых сторон бренда, разработка стратегии. Анализ имиджа брендов конкурентов.

Формирование бренда

Заказать новую работу Оглавление Введение 3 Глава 1. Сущность понятий бренд, торговая марка, торговый знак 5 1. История развития брендинга и товарного знака 5 1. Сущность и значение брендинга 10 1. Исследование путей формирования бренда 15 1. Торговая марка. Марочные стратегии 18 Глава 2. Организация процесса создания и продвижения бренда 22 2.

Джон Ф. Тесаковой и В.

Далее мы рассмотрим особенности специфики брендинга в сфере ресторанного бизнеса на примере ресторана KFC Kentucky Fried Chicken. В названии ресторана использована техника акронима.

Создание и продвижение бренда

.

.

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: 3 контент стратегии, которые помогут вам вырваться вперёд [ #GeniusMarketing ]
Похожие публикации