Интегрированные бренд коммуникации реферат

Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций. Принципы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основным в определении маркетинговых коммуникаций является понятие, согласно которому, все составляющие комплекса маркетинга не только продвижение участвуют в общении с целевой аудиторией В последнее десятилетие успешное функционирование западных компаний было достигнуто благодаря интегрированным маркетинговым коммуникациям далее ИМК. За счет ИМК можно получить высокие результаты стимулирования продаж, формирования имиджа компании и хорошей репутации ее продукции.

Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций. Отличия "интегрированных маркетинговых коммуникаций" от "интегрированных коммуникаций". Этапы жизненного цикла рекламируемого товара. Организация маркетинговой службы, анализ системы управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями предприятия, системы продвижения продукции и стимулирования сбыта. Определение факторов и коммуникационных решений, влияющих на эволюцию кино как рекламодателя.

Реферат: Интегрированные маркетинговые коммуникации

Наибольшую активность в разработке этого понятия принимали специалисты в области PR, рассматривая его в качестве развития идей и концепций стратегического PR.

И для тех, и для других первичными являлись потребности бизнеса, в меньшей степени GR и политики. Несмотря на распространение самого термина и похода, связанного с ним, существует большое количество определений, делающих акцент на различных сторонах понятия. Например, известные специалисты Д. Шульц Don E. Schultz , С.

Таненбаум Stanley I. Tannenbaum , Р. Лойтерборн Robert F. Schultz, Stan-ley I. Tannenbaum, Robert F. Блут Chris M. Таблица 1. Schultz, Stanley I. Важным моментом является отмечаемая рядом специалистов А. Гронштедт, Ч. Аленбау, Д. Шульц и др. Такая потребность стала возникать из практических случаев - несмотря на наличие целого ряда различных дисциплин в области коммуникаций, все чаще стало сложно отнести те или иные программы к определенным дисциплинам.

Например, с такой ситуацией, по мнению А. Маркетингом или PR? Отношениями с персоналом или работой с сообществами? Работой с клиентами или управление мероприятиями? Однако, на наш взгляд, этот фактор нельзя объяснять лишь борьбой специалистов в области PR со специалистами в области маркетинга за влияние в своих компаниях.

Это, скорее, связано с тем, что на данном этапе интеграции и продвижения вперед подход PR оказался более восстребованным в ситуации, когда для компаний различные группы стали не менее, а иногда и более важными, чем потребители. Вместе с тем, это привело к отсутствию определенной целостности понятия. Необходимо отметить, что для компаний, разместивших свои акции на рынке, а в США, например, к таким относятся подавляющее количество крупнейших компаний, большим приоритетом является взаимодействие именно с держателями акций, а уже затем с потребителями.

В таких, более чем общих случаях, мы, строго говоря, выходим за пределы чистого маркетинга, ориентированного прежде всего на потребителя, и входим в области PR, поддержания связей и т. Сегодня получатели информации нуждаются в подтверждении того, что источник информации достоин доверия. Получение подтверждения от третьей силы, такой как крупные медиа-структуры или профессиональные торговые организации, приводит к тому, что целевые аудитории воспринимают его с большим доверием Каждый должен понимать, что то, как компания отвечает на входящую информацию, может принести больше вреда или плюсов для репутации компании, чем все контролируемые коммуникации, которые компания имеет.

Необходимо полностью понимать значение и роль третьих сил, которую они играют в управлении восприятием компании. Необходимо создавать сильные связи и вести диалог с группами, которые важны для компании. Необходимо полностью понимать значение третьих сил и роль, которую они играют в управлении восприятием компании PR основан на его способности управлять третьими силами Более того, PR всегда был сконцентрирован на двухступенчатой модели коммуникации, как части долговременного диалога для создания отношения с целевыми группами.

Специалисты в области PR находятся в лучшем положении в управлении интегрированными коммуникациями, так как они, в сравнении с другими коммуникативными дисциплинами, вовлечены практически в каждую сторону деятельности организации. Важно отметить, что такая постановка вопроса для России, пожалуй, даже более актуальна, чем для Запада: именно возможность выстраивать коммуникацию с органами исполнительной власти, группами влияния, средствами массовой информации может оказаться для компании более важной, чем непосредственная работа с покупателями, именно правильная организация этого процесса может придать компании конкурентные преимущества.

Известный специалист в области интегрированных коммуникаций Д. Первой является внешней для организации - это информационная технология во всех ее вариантах. Некоторые специалисты полагают, что они практиковали IC уже много лет.

Рассмотрим одно из немногих четких определений интегрированных коммуникаций, которое принадлежит А. Интегрированные коммуникации устанавливают отношения с группами, важными для компании, что дает дополнительный доход через привлечение инвесторов, высококвалифицированного персонала, позитивного освещения в СМИ и уменьшает затраты от применения регулятивных санкций, судебных издержек, бойкотов. Интегрированные коммуникации более эффективны, так как дают компаниям больший контроль над сообщениями и точками контакта с получателями информации - покупателями и группами, важными для компании.

Это позволяет компаниям лучше управлять отношениями с ними. Интегрированные коммуникации более эффективны - они берегут время и деньги - усилия сосредотачиваются - исчезает дублирование и трата ресурсов впустую. Следующий сзади треугольник символизирует различные группы, важные для компании: СМИ, инвесторы, правительство, местное сообщество и др. Рассматривая процессы интеграции, А. Гронштедт разделяет их на три группы: внешняя интеграция - создание отношений и связей между компанией и группами, важными для нее, и между компанией и покупателями; вертикальная интеграция - интеграция коммуникаций внутри компании в направлении от рядовых работников к высшему руководству; горизонтальная интеграция - коммуникация между отделами и людьми компании на всех уровнях высшего руководства, среднего звена, рядовых сотрудников.

Итак, прежде всего мы видим более четкий акцент на необходимости взаимодействия со всеми группами, важными для компании, без подавляющего приоритета покупателей, и направленность интегрированных коммуникаций как вовне, так и внутри компании. Другое важное отличие - это новое понимание согласованности сообщений. Но такой подход ведет к массовому обобщению, так что одно сообщение становятся настолько общим, что теряет смысл для каждого.

Традиционный IMC был разочаровывающим для многих организаций. Система доставления сообщений будет основана на том, что покупатели хотят услышать, а не на том, что мы - специалисты хотим им сказать. Итак, интегрированные коммуникации - это концепция управления коммуникацией той или иной структуры, которая основывается на следующих принципах: Учет всех основных источников информации об организации и предметах ее деятельности в том числе неорганизованных ; Интеграция коммуникаций этих источников в различных коммуникативных средах и с помощью разных коммуникативных технологий PR, реклама, маркетинг, стимулирование сбыта, организация мероприятий и др.

Правомерность применения концепции "интегрированных коммуникаций" Рассмотрим вопрос о правомерности применения основных элементов и подходов концепции "интегрированных коммуникаций" применительно к политической области, для чего рассмотрим правомерность переноса каждого из ее элементов.

Принцип "Учета основных источников об организации и предметах ее деятельности" переносится без оговорок - очевидно, что он также важен для политической области, как и для области бизнеса: даже незначительная информация о том или ином политике, партии или деятельности правительства может иметь крайне важное значение для них. В задействовании различных коммуникативных сред мы также не видим существенного различия между бизнесом и политикой - спектр различных коммуникаций, используемых в каждой из областей настолько широк, что в своем разнообразии практически совпадает друг с другом.

Целый ряд коммуникативных технологий также, нередко даже без изменения названия, применяется как в бизнесе, так и в политике - PR, реклама, организация специальных мероприятий и др. Относительно использования различных сообщений для различных аудиторий в области политики также не возникает никаких вопросов - это давно является частью политической практики, технологий избирательных кампаний.

Принцип управления коммуникациями на основе полученных данных также давно является неотъемлемой частью политических и избирательных технологий - прочное место в политике заняла практика проведения опросов и других социологических исследований, замер рейтингов, выделение целевых аудиторий, планирование PR-кампаний исходя из анализа этих данных.

В плане "подхода к взаимодействию в управлении коммуникациями со всеми группами" мы видим две части: часть, которая уже, несомненно, используется в политике и часть, для которой этот вопрос надо рассмотреть подробнее.

С первой частью связаны вопросы взаимодействия с различными группами, важными для организации - большая часть этих вопросов относится к сфере PR, прочно занимающего свое место в политике; часть вопросов уже лежит в сфере политики - например, взаимодействие с властными структурами и различными политическими или общественными организациями.

Ко второй относится вопрос коммуникаций с потребителями, который не переносится в область политики без отдельного обсуждения и понятийного аппарата. Итак, для правомерности рассмотрения концепции "интегрированных коммуникаций" в качестве общего подхода, как для бизнеса, так и для политики, нам остается рассмотреть вопрос о маркетинге и аналоге понятия "потребитель" в политике.

Рассмотрим различные определения маркетинга. Большая советская энциклопедия рассматривает маркетинг как "одну из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая тщательный учет процессов, происходящих на рынке для принятия хозяйственных решений", "цель маркетинга - создать условия для приспособления производства к общественному спросу, требованиям рынка, разработать систему организационно-технических мероприятий по изучению рынка, интенсификации сбыта, повышению конкурентоспособности товаров с целью получения максимальных прибылей.

Основные функции маркетинга: изучение спроса, вопросов ценообразования, рекламы и стимулирования сбыта, планирование товарного ассортимента, сбыта и торговых операций, деятельность, связанная с хранением, транспортировкой товаров, управлением торгово-коммерческим персоналом, организацией обслуживания потребителей".

Иллюстрированный энциклопедический словарь также видит маркетинг как одну из "систем управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий и фирм, основанную на комплексном анализе рынка. Включает изучение и прогнозирование спроса, цен, организацию научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ по созданию новых видов продукции, рекламу, координацию внутрифирменного планирования и финансирования и др. Правовой словарь предпринимателя определяет маркетинг как "комплексную систему и принцип организации научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок, производства, сбыта и послепродажного обслуживания, в зависимости от требований реального рыночного спроса и тенденций его развития.

Включает в себя изучение рынков, конкурентов, цен, спроса и предложения, формирование внутрифирменной ценовой политики, стимулирование спроса и рекламы, оптимизацию структуры, территориального размещения производственных, сбытовых и сервисных служб. Важнейший элемент системы управления". Обобщая понятие маркетинга с точки зрения коммуникаций, можно говорить о том, что "практический маркетинг представляет собой широкий комплекс мероприятий по завоеванию рынка, созданию и поддержания устойчивого спроса на продукцию.

Сюда относятся и технологии исследования рынка, и технологии PR, и технологии формирования позитивного имиджа организации, и технологии продвижения товара различными средствами маркетинговых коммуникаций. Насколько правомерно переносить понятия и технологии маркетинга в область политики? Приведем мнение известного специалиста в области маркетинга Ф.

Более того, именно на переносе ряда методов и принципов маркетинга построен подход "политического маркетинга", развивавшийся начиная с х годов: " Исходя из этого, политический маркетинг, то есть использование маркетинговых технологий в политике и государственном управлении Основными маркетинговыми технологиями в политике являются: маркетинговые технологии исследования политического рынка, технологии PR по поддержанию коммуникации в политической среде и формированию общественного мнения, технологии формирования и поддержания позитивного имиджа субъектов политики, технологии политического лоббирования и др.

Мы рассмотрели применимость других элементов концепции и понятия интегрированного маркетинга применительно к области политики. Рассмотрев практику "политического маркетинга", учитывая понятие "политического товара" и рассматривая граждан общества как сообразных потребителей этого товара, мы придаем смысл понятию "коммуникации с группой потребителей" и показываем, что концепция "интегрированных коммуникаций" применима к области политики.

Итак, в данной статье мы сформулировали основные элементы концепции интегрированных коммуникаций, ее отличие от других тенденций, а также показали, правомерность рассмотрения ее в качестве общего подхода не только к области бизнеса, но и к области политики.

Максим Григорьев.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Интегрированные коммуникации

Бренд в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Курсовая работа. по дисциплине «Современная пресс-служба». Студентки 4 курса. Необходимо интегрированные бренд коммуникации реферат, что для компаний, разместивших свои акции на рынке, а в США, например, к таким.

Наибольшую активность в разработке этого понятия принимали специалисты в области PR, рассматривая его в качестве развития идей и концепций стратегического PR. И для тех, и для других первичными являлись потребности бизнеса, в меньшей степени GR и политики. Несмотря на распространение самого термина и похода, связанного с ним, существует большое количество определений, делающих акцент на различных сторонах понятия. Например, известные специалисты Д. Шульц Don E. Schultz , С. Таненбаум Stanley I. Tannenbaum , Р. Лойтерборн Robert F. Schultz, Stan-ley I. Tannenbaum, Robert F. Блут Chris M. Таблица 1. Schultz, Stanley I. Важным моментом является отмечаемая рядом специалистов А. Гронштедт, Ч.

На этом фоне парадоксально выглядит отсутствие интеграции знаний о коммуникационных процессах в виде особой науки. Объект, предмет, теории, отрасль имеются, а науки нет.

Заказать новую работу Оглавление Введение Понятие интегрированных коммуникаций и их виды

Роль и место pr в бренд-менеджменте.

Некоторые тезисы из работы по теме Причины возникновения концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций Введение Интегрированные маркетинговые коммуникации ИМК — это концепция планирования маркетинговых коммуникаций, которая отдает должное детальному плану, в котором оцениваются стратегические роли различных коммуникационных дисциплин: рекламы на широкую публику, прямого маркетинга, стимулирования продаж и связей с общественностью и комбинаций этих дисциплин, чтобы обеспечить ясность, последовательность и максимальное коммуникационное воздействие на потребителя. По сути, интегрированные маркетинговые коммуникации объединяют в себе все элементы маркетинговых коммуникаций — от рекламы до упаковки — и способствуют получению целевой аудиторией взаимосогласованных и убедительных маркетинговых обращений, которые должны максимально эффективно способствовать достижению целей предприятия на рынках продажи товаров и услуг. Интегрированные маркетинговые коммуникации как способ коммуникации бренда с потребителем: понятие и причины появления ИМК Интегрированные маркетинговые коммуникации — это процесс установления связей с потребителями, отличный от традиционно процесса, использовавшегося крупными рекламодателями. Это плановый подход, направленный на координацию, консолидацию и объединение всех сообщений, программ и средств воздействия на существующих или потенциальных потребителей товаров либо услуг компании-производителя. Если говорить об интегрированных массовых коммуникациях сегодня, то стремление к интеграции традиционных маркетинговых инструментов реклама, стимулирование сбыта, PR и т.

Курсовая работа: Маркетинговые коммуникации

Проблемы отношений между рекламодателем и рекламным агентством. Методы оценки эффективности коммуникаций Оценка экономической эффективности рекламы Исследование психологического воздействия рекламы. Schultz, Stanley I. Ярмарки и выставки: история, понятие и сущность. Однако, на наш взгляд, этот фактор нельзя объяснять лишь борьбой специалистов в области PR со специалистами в области маркетинга за влияние в своих компаниях. Это, скорее, связано с тем, что на данном этапе интеграции и продвижения вперед подход PR оказался более восстребованным в ситуации, когда для компаний различные группы стали не менее, а иногда и более важными, чем потребители. Вместе с тем, это привело к отсутствию определенной интегрированные бренд коммуникации реферат понятия. Необходимо интегрированные бренд коммуникации реферат, что для компаний, разместивших свои акции на рынке, а в США, например, к таким относятся подавляющее количество крупнейших компаний, большим приоритетом является взаимодействие именно с держателями акций, а уже затем с потребителями. В таких, более чем общих случаях, мы, строго говоря, выходим за пределы чистого маркетинга, ориентированного прежде всего на потребителя, и входим в области PR, поддержания связей и т.

Вместе с тем, это привело к отсутствию определенной целостности понятия.

Колесо бренда Сущность. Ядро бренда. Центральная идея, которая предлагается потребителю. Если бы бренд был человеком?

Интегрированные коммуникации

.

Причины возникновения концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций

.

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Интегрированные коммуникации в рекламе 1 часть
Похожие публикации