Маркетинг в рекламном бизнесе реферат

Классификация рекламной продукции по способу производства и средствам распространения : - Телевизионная реклама - Радиореклама Игровые аудиоспоты Дикторские объявления Джинглы Тематические передачи - Наружная реклама щитовая, световая, мультимедия, на гибких носителях, нестандартные носители - Реклама в прессе - Транзитная Визуальная реклама на наземном подвижном составе внешняя Внутренняя реклама Печатная Мультимедийная аудиорекламаРеклама в метрополитене Реклама на железнодорожном транспорте - Полиграфическая - Сувенирная Типовые сувениры из каталогов ручки, брелоки, зажигалки, канцелярская продукция и пр. Технологии маркетинга в рекламном бизнесе Этапы сегментирования по Эвансу и Берману : 1. Определение характеристик и требований потребителей в отношении типа товаров и услуг, которые предлагает предприятие опрос и обсуждение в фокус-группе 2. Анализ сходства и различий потребителей факторный 3.

Реклама и бизнес 1. Реклама в современном бизнесе На современном этапе развития рыночной экономики реклама играет все более существенную роль. Это положение справедливо как для высокоразвитых стран, так и для стран посткоммунистической формации, сделавших существенные шаги в сторону рынка. В последнее время одним из наиболее динамично развивающихся рынков мира является рекламный. Темпы его развития и затрат превышают темпы роста валового продукта развитых стран и темпы инфляции в мире.

Please turn JavaScript on and reload the page.

Реклама и бизнес 1. Реклама в современном бизнесе На современном этапе развития рыночной экономики реклама играет все более существенную роль. Это положение справедливо как для высокоразвитых стран, так и для стран посткоммунистической формации, сделавших существенные шаги в сторону рынка. В последнее время одним из наиболее динамично развивающихся рынков мира является рекламный.

Темпы его развития и затрат превышают темпы роста валового продукта развитых стран и темпы инфляции в мире. При этом в течение последних 7 — 10 лет расходы на рекламу в этих странах возросли в два-три раза. Оборот российского рекламного рынка в г. Цифра эта невелика по сравнению с достижениями вышеназванных стран.

В среднем в мире на рекламу на душу населения расходуется в год более 50 долларов. Ежегодно возрастает доля международной рекламы — одной из наиболее развивающихся областей маркетингового и рекламного бизнеса последних 10 — 15 лет.

За эти годы произошло создание международной сети рекламных агентств и экспансия рекламы одних стран в другие. Такому процессу способствует высокая степень интеграции экономики многих развитых стран, например стран Общего рынка в Европе, а также быстро развивающихся стран Азиатского и Южноамериканского континентов и т. В результате превращения промышленных концернов в международные компании-гиганты и интернационализации средств массовой коммуникации реклама в последнее время становится мощным инструментом интеграции экономик разных стран.

Реклама выступает также как действенное средство проникновения на зарубежные рынки, расширения производственной и коммерческой активности разных стран мира. Будучи включенной в процесс создания продукта и продвижения его к покупателю, реклама решает широкий круг задач.

Прежде всего она выполняет информационную функцию, сообщая о деятельности фирмы или о производстве определенного продукта. Она дает возможность расширить производство за счет привлечения внимания к товару большого числа потребителей. Тем самым она способствует развитию экономики в целом и росту рентабельности соответствующей фирмы. Это в свою очередь позволяет руководству фирмы платить хорошую зарплату своим сотрудникам, поддерживать их материальную заинтересованность в результате труда и, как следствие, приводит к повышению производительности на предприятии.

Реклама является связующим звеном рынка, распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления. При этом она участвует в формировании товарного предложения со стороны производителя и одновременно в выявлении степени полезности этого предложения для определенного рыночного сегмента или широких потребительских масс. Без умения пользоваться средствами рекламы уменьшается возможность производителя активно воздействовать на рынок сбыта, увеличивается риск быть отодвинутым конкурентом.

Являясь орудием конкурентной борьбы, реклама обостряет ее. При этом она выполняет одну из важнейших задач — способствует созданию потребителям условий для свободного выбора фирмы, предприятия, их товаров и услуг. Обостряя конкурентную борьбу за покупателя, реклама способствует улучшению качества этих товаров и услуг, а также снижает их цены. Благодаря информационной функции рекламы рынок становится более доступным для покупателя.

Покупатель приобретает право выбора товара услуг в соответствии со своими денежными доходами, личностными потребностями и мотивами и, наконец, своими вкусами.

Существенную роль может сыграть реклама в положительном психологическом восприятии товара покупателем. Если реклама была правдивой и доступной, покупка хорошего товара ассоциируется у человека с источником информации о нем. Таким образом, реклама как бы усиливает удовлетворенность покупателя от покупки. Реклама способна оказать не только эмоционально-психологическое влияние на потребителя, но и культурное и социальное воздействие даже на все общество, при условии, если это цивилизованная реклама.

Проводимые в последнее время рекламные кампании в развитых странах способствуют становлению здорового образа жизни, обучают правилам современной гигиены. Многие из таких кампаний направлены на повышение культурного уровня в целом всего общества.

Следует сказать, что результаты некоторых рекламных кампаний просто поразительны и по силе воздействия с ними не могут сравниться никакие другие обучающие программы.

На современной стадии перехода к информационному обществу информационная функция рекламы перерастает в коммуникативную, то есть реклама становится связующим звеном в двухсторонней связи между производителями и потребителями, между промышленными предприятиями и общественными и государственными организациями.

Такая связь может быть графически выражена следующим образом: Производитель - потребитель; Предприятия - государственные, общественные организации Таким образом, задача рекламы заключается не только в том, чтобы сообщить о продукте, услугах, но и в том, чтобы вызвать необходимую планируемую реакцию потребителя. Такая реакция ценна, если она исходит не от единичных потребителей, а от больших групп. Не последнюю роль в оценке рекламы могут сыграть и общественные организации, воспринимая ее положительно или отрицательно.

По обратной связи к производителю приходит исключительно важная информация, свидетельствующая о правильности или, наоборот, ошибочности экономической социальной политики рекламодателя. Более того, обратная связь поможет производителю предметов и услуг планировать свою деятельность на будущее, основываясь на результатах анализа эффективности его рекламной кампании. Все вышесказанное о рекламе можно обобщить по двум основным направлениям. Во-первых, современная реклама является важнейшей составляющей современного рынка и маркетинговой политики производителя.

Во-вторых, важнейшая черта современной рекламы — это превращение ее в качественно новую форму — рекламный бизнес, имеющий свои структуру, принципы и функции, штат, оперирующий огромными денежными ресурсами и получающий высочайшие прибыли в результате квалифицированно проводимых кампаний.

Классификация рекламы 2. Таким образом, уже в самом примитивном воззвании к толпе просматривается главная характеристика современной рекламы: сообщать, распространять сведения о чем-то ком-то для привлечения покупателя или создания популярности товару или производителю.

В последнее время существует несколько определений понятия рекламы, которые, сохраняя ее первоначальное значение — сообщать, в большей или меньшей степени содержат ряд современных характеристик. Это отличает ее от просветительских мероприятий, также проводящихся, например, средствами массовой информации.

Таким образом, реклама преследует коммерческую цель. Это значит, что в рекламе помимо сообщения о продукте обязательно содержится информация о том, кто его предлагает, а также название фирмы и ее адрес или телефон, то есть сведения, по которым покупатель сможет легко найти рекламируемый товар или непосредственно связаться с фирмой.

Как следует из этого определения, все четыре признака рекламы платность, неличное представление информации, коммерческая цель и точно установленный заказчик сохраняются в нем. Однако они выражены несколько иными понятиями, отражающими особенности современного развития общества, его перехода с технологической стадии на информационную.

Сущность рекламы в этом определении, несомненно, дополняется следующими уточняющими элементами: - реклама представляет собой деятельность и продукт таковой; - реклама не ограничивается только сбытовыми целями, но и имеет ряд других возможно, создание имиджа, брендинга и др.

В узком значении под рекламой понимается размещение объявления рекламы обычно в средствах массовой информации и на наружных щитах. Это платное, однонаправленное обращение производителя, агитирующее за покупку его товара. Вероятно, второе определение более точно передает суть современной рекламы. Однако, в зависимости от контекста, реклама может восприниматься в одних случаях в узком, в других — в широком понимании.

Последний включает в себя, по мнению ведущих западных специалистов, пять дисциплин: - собственно реклама в средствах массовой информации ; - сейлз промоушн sales promotion — способствование продвижению ; - паблик рилейшнз public relations — связи с общественностью ; - директ-маркетинг direct marketing — прямой маркетинг ; - сопутствующие материалы и мероприятия.

Таким образом, реклама на западном рынке предстает как сложное, многоаспектное и многоцелевое явление. Этот подход к восприятию ее значимости начинает распространяться и на рекламные рынки бывших социалистических стран Восточной Европы и России. Первый блок построен с учетом трех критериев: по аспекту рекламного воздействия, предмету рекламы, то есть что рекламируется, и по конкретным целям, связанным с поступлением и продажей продукта на рынке. Второй блок полностью построен на основании классификации рекламы в зависимости от средств, способов и каналов ее размещения или действия.

И наконец, третий блок включает большое число критериев, отражающих разные аспекты воздействия рекламы на потребителей. Второй блок из-за его особой значимости и объемности выделен в специальный раздел. Первый критерий первого блока — аспект действия рекламы — отражает широкий подход к ее пониманию, то есть любое мероприятие из пяти составляющих маркетингового бизнеса рассматривается как реклама.

Собственно реклама, или реклама в средствах массовой информации, имеет широкий диапазон задач и функций, которые будут рассмотрены по ходу описания всей классификации. Ее особенность — это информация о производителе или его товаре, оплачиваемая рекламодателем, но осуществляемая, как правило, рекламным агентством через различные каналы прессы, телевидения, радио и др. Сейлз промоушн, или способствование продвижению товара на рынок, может быть выделено в отдельную составляющую рекламного бизнеса из-за значимости в рекламной кампании этапа массовой заинтересованности потребителя товаром.

Сейлз промоушн направлено на стимулирование потребителя к покупке. При реализации мероприятий сейлз промоушн обычно используются неординарыые средства распространения рекламы. Это могут быть демонстрация товара в действии, выставки, лотереи купонов, прилагаемых к приобретенному товару, бесплатные образцы товаров, даваемые в качестве премии к купленному товару, прием устаревшего товара в качестве первого взноса за, новый, купоны для покупки со скидкой, прилагаемые обычно к рекламным объявлениям.

Широко распространен прием скидок или бесплатной выдачи товаров при предъявлении оговоренного числа упаковок как показателя произведенных покупок и т. Скидка при покупке больше 5 или 10 единиц товара давно вошла в маркетинг западных стран. Разнообразные формы кредита также стимулируют купить товар даже тех потребителей, которые очень ограничены в средствах.

В последнее время широкое распространение получил метод продажи товара, упакованного или помещенного внутрь другого. Типичным примером этого метода является эффективная продажа маленьких детских игрушек, вложенных в киндер-сюрпризы. Сейлз промоушн может иметь как краткосрочною, так и долгосрочную цель. Краткосрочная цель достигается за счет создания дополнительной привлекательности товара возможность выигрыша, скидка цены в определенные сроки его покупки, улучшенная упаковка и т.

Долгосрочная цель этого маркетингового метода требует организации комплекса приемов по созданию у покупателей устойчивого положительного имиджа товара фирмы, ощущения его большой ценности.

Оплата деятельности в области сейлз промоушн осуществляется в виде гонораров за творческую работу и по тарифам за техническую. Паблик рилейшнз дословно означает взаимоотношение с публикой. Мероприятия паблик рилейшнз имеют целью сформировать благоприятное общественное мнение о фирме-производителе. Ее товар не рекламируется прямым образом и нередко даже не упоминается в методах паблик рилейшнз, хотя конечной целью рекламодателя, несомненно, является его продажа.

У потребителя косвенным образом, через положительное отношение в целом к фирме создается привлекательный образ ее продукта. Среди наиболее действенных методов паблик рилейшнз можно выделить следующие группы мероприятий. Презентации, пресс-конференции, брифинги, симпозиумы, юбилеи, ежегодные отчеты.

Естественно, что на такие мероприятия приглашаются как представители определенных общественных кругов, так и категории людей, рассматриваемых фирмой-рекламодателем организатором этих мероприятий в качестве потенциальных потребителей или партнеров. Целью пресс-конференции может, например, быть юбилейный выпуск какого-нибудь изделия или начало выпуска нового изделия и т.

Юбилейное мероприятие фирмы может быть поводом для рассказа о том, какие преимущества получили покупатели от товаров фирмы в течение всего этого периода и как происходило качественное улучшение этих товаров забота о человеке. В последнее время широкое распространение получили презентации товаров, то есть особым образом организованные шоу, оказывающие большое эмоциональное воздействие на человека. Сюда входят различные формы денежных пожертвований фирмы в проведение каких-либо общественно полезных, культурных, познавательных, благотворительных и других мероприятий.

В одних случаях фирма финансирует такое мероприятие с целью широкого освещения этого факта в прессе. В ряде других случаев фирма оговаривает право получения определенных рекламных услуг за свою материальную поддержку мероприятия, часто в процессе самого мероприятия место для размещения рекламных щитов, упоминание о спонсорстве, вручение фирменных призов победителям и т.

Все эти приемы паблик рилейшнз широко известны, поскольку в последнее время ни одно общественное мероприятие, транслируемое по телевидению или по другим каналам связи, по существу не обходится без спонсорства. Печатные материалы — публикации независимых редакционных и других статей, полностью посвященных или упоминающих полезную для общества Деятельность фирмы; выпуск фирменных проспектов, специальных бюллетеней и журналов.

Проспекты и фирменные бюллетени издаются, естественно, за средства фирмы и рассылаются правительственным учреждениям, редакциям газет, страховым компаниям, банкам, а также государственным и общественным организациям — библиотекам, учебным заведениям и другим, то есть туда, где формируется общественное мнение.

Очень важным условием действенности таких проспектов является их красочность и еще более необходимым — журналистское умение подать не столько сам товар, сколько его привлекательность, значимость для читателя. Раньше считалось, что рекламирование методами паблик рилейшнз в отличие от рекламы в средствах массовой информации ведется преимущественно на некоммерческой основе. Однако анализ показывает, что это весьма дорогостоящие приемы, поскольку рекламодатель оплачивает почти все из них.

Служба паблик рилейшнз получает от рекламодателя доход в виде гонораров за творческие и организационные услуги по проведению описанных выше мероприятий.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Рекламный менеджмент. Урок 1. Социальная роль рекламы и её место в системе маркетинга

Стратегии выживания рекламного бизнеса 16 В г. реклама была определена Американской Ассоциацией Маркетинга как «любая форма. Рекламная деятельность как бизнес 9 Критерий выбора каналов распространения рекламных посланий 17 все нарастающей ролью и значимостью рекламы в сфере маркетинга. . Реферат >> Физкультура и спорт.

Риски в деятельности фирмы 1. Местонахождениефирмы В зависимости от стиля, вкотором планируется вести свою деятельность рекламное агентство, определяютсяпотребности в помещениях. Нам вполне будет достаточно небольшое помещение, оборудованное телефоннымилиниями и доступом в Интернет. В этом случае переговоры и заключение договоровбудет вестись на стороне заказчика. Мы будем, снимать небольшое помещение вцентре города, в каком-нибудь торговом центре, торговом доме. Описаниеотрасли Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, цельюкоторых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисныхпредприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной имиинформации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействиена массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбраннойпотребительской аудитории. Длячего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее своиотнюдь не лишние деньги? На самом деле, реклама, конечно, необходима. И вотпочему. Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост — потенциальный покупатель, услышав увидев о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить,разумеется, при наличии денег. Возможна также реклама, преследующая сразу 2цели: во-первых, создать спрос на товар у его потенциальных потребителей, и,во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродавали товар врозницу. Реклама — настолько сильное средство, что она может помочь продатьсовершенно дрянной и негодный, неконкурентоспособный товар. К сожалению, мы,как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливойрекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает. Поэтому необходимопомнить, что рекламное дело — это тоже искусство.

Реклама в самых читаемых изданиях и популярных передачах, естественно, самая дорогая. Поэтому, экономя на них, рекламодатель рискует потерять широкий круг потребителей.

В заключении еще раз заметим, что рекламой являются не только видео ролики, плакат, объявление и тому подобное, а практически все сотрудники предприятия, начиная с руководителя и заканчивая вахтером. Информативная реклама. Рассказ рынку о новинке или о новых возможных применениях уже существующего товара.

Реклама и бизнес

Приложение Введение Актуальность темы моей курсовой работы в настоящее время обусловлена тем, что в России маркетинг услуг слабо развит. Однако рынок услуг быстро расширяется и развивается, что обуславливает перспективность данной отрасли.. Рынок услуг появился раньше, чем рынок производственных товаров. В древней Руси люди вели натуральное хозяйство, то есть питались и одевались в товары собственного производства и покупали на стороне только услуги - приглашая дружины варягов для охраны своих территорий. В сфере услуг успешность маркетинга зависит от многих аспектов бизнеса - и от четкой организации производства и от грамотной работы с персоналом. Но правда в том, что и на предприятиях, которые производят товары, действуют те же законы.

Маркетинг услуг на примере рекламы и бизнеса

Публикация материалов на других сайтах запрещена. Данная работа и все другие доступна для скачивания совершенно бесплатно. Мысленно можете поблагодарить ее автора и коллектив сайта. Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Подобные документы Специфические черты управления в рекламном бизнесе. Рекламодатель, рекламное агентство, организация, предоставляющая средство размещения рекламы. Структура взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства с позиций организационной теории управления. Структура взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства с позиций теории управления.

Очень редкопредприятие в наше время обходится без работы отдела маркетинга, или отдельных лиц, отвечающих за продвижение продукта средствами маркетинговых коммуникаций. В перечень этих средств так же входит и реклама.

.

Цель и методы рекламы

.

Шпаргалка: Маркетинг в рекламном бизнесе

.

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: ОШИБКИ В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ - РАЗБОР РЕКЛАМНОГО ПРОИЗВОДСТВА - КАК СИСТЕМАТИЗИРОВАТЬ БИЗНЕС [АУДИТОР]
Похожие публикации